どう選んでるの？ デジタルネイティブ世代の買い物の仕方。

今日は、萌菜さんが「毎日使いたいもの」を選び、購入するところまでを追わせていただきたいと、お願いしました。

お話をいただいてから考えてみましたが、私の場合はやはりスキンケアアイテムかなと。お料理と同じくらい、ビューティーやファッションも大好きで、ついつい調べてしまうんです。

種類が豊富ですし、情報の入手先も多いですよね。

美容に詳しい友人からおすすめを聞くこともありますし、InstagramやYouTubeを見ながら欲しいアイテムを探すこともあります。

特に参考にされているアカウントはありますか？

草場妙子さんや福本敦子さんのアカウントですね。紹介されている商品はもちろん、お二人が発信するライフスタイルや女性像も魅力的に感じていて。SNSは情報収集の手段でもありますが、画面の向こうにいる尊敬する人から “選び方”を学んでいるのかもしれません。

なるほど。ところで今日、購入を検討しているものは何ですか？

ナチュラルボディケアブランド〈Soaptopia〉のフェイスブラシです。以前から、SNSなどで話題になっていたので知ってはいたのですが、先日複数の友人からおすすめされ、“気になる”から“欲しい”に変わりました。

ネットでそのまま買う、ってことでもないんですね？

それはあまりしないようにしています。情報を集めたら、必ずお店まで足を運ぶのがマイルール。イメージと違わないか最終確認する目的もありますが、イマイチに思っていた商品でも、実物を見たらいいなって思うこともあるので。絶対に似合わないと思っていたお洋服でも、合わせてみたら意外とよかったということがあるように、コスメやスキンケアアイテムでも店舗で試すことが多いです。その時の体験が、購入の決め手になることもありますね。

スキンケアアイテムというと、化粧水や美容液を思い浮かべてしまうのですが、今回フェイスブラシを選んだのはなぜですか？

スキンケアアイテムの中で、ブラシって優先度が低いですよね。私は、商品を使った時に自分の気分が上がるかどうかも大切な判断基準にしています。今回でいえば、普段のスキンケアにプラスして使うことで、いつもの自分よりレベルアップできるような気がしたんです。

リアル店舗で買い物をする良さって、他にも何かありますか？

やっぱり、ネットで見た以上の高揚感が得られることでしょうか。私は、ちょっと気持ちが落ち込んでいる時こそお買い物に行くようにしていて。試着をしてみたり、手に取ってみることで、それを使っている自分が想像しやすくなります。新しい自分に出会えたような気がして、気持ちがリフレッシュされるんです。

先日、福井さんに本記事の主旨をお話したところ、「毎日使うもの」はノートだと即答されてましたね。ですので、本日はお店での待ち合わせにさせていただきました。

僕は文章を書くことが好きで、個展が終わった後、決まって来場者にお手紙を書いています。なので、いつでも想いを綴れるように、ノートを肌身離さず持っていたいと思ったんです。

ここ、蔵前にある文具店〈カキモリ〉を指定されましたが、なぜこのお店を選んだのでしょうか？

数年前に、旅人の友人が持っていたノートがとっても印象に残っていて。レザーの表紙に雨の跡がついていたり、ノートから地図がはみ出していたり。その時、〈カキモリ〉で買ったと言っていたので、ここにしようと決めました。昔見たものや体験したことを振り返っている時、欲しいものが見つかることが多いですね。当時の感動が、消費行動に繋がっている気がします。

今回のノートのように、記憶を辿ることで欲しいものが見つかることは、よくあるのでしょうか？

そうですね。当時手に入らなかったものを、ちょっと大人になった今、揃えたいという気持ちがあるのかもしれません。それでいうと、電車の“回数券”も気になってます（笑）。幼い頃、スーツを着た大人が駅員さんに回数券を渡して改札を抜ける様子がスマートに見えて憧れたんです。僕が大人になった時にはすでにICカードが定番になっていたから、憧れのまま止まっています。

なるほど。ちなみに、今、他にも欲しいものはありますか？

ママチャリですね。中学生の頃、通学にママチャリを使っていたのですが、校則で荷物は後ろの荷台にロープで巻かなくてはいけなくて。当時はそれが物凄くダサくて嫌でしたけど……

改札券もそうですけど、福井さんの目には、スマートにデザインされすぎているものではない、アナログの感じが妙にカッコよく映るんですかね？

そうですね。今振り返ると、ママチャリでいえば、荷台にロープで巻くって意外に便利だし、実はイケてるのでは？ なんて思えてきて、気になっているんです。

今回選ばれた「表紙がレザー」のノートは、さまざまなメーカーから出ていると思うのですが、その中でも〈カキモリ〉にした理由は他にもあるのでしょうか？

自分で使うアイテムは、極力悩みたくなくて。このノートなら、中紙を取り替えられて、ずっと同じものを使える。いつもの定番アイテムが決まっていれば、使い終わっても次のものをどれにしようか悩む時間が減りますよね。その時間があるなら、創作活動に充てたり、大切な人と過ごしたりしたいんです。

なるほど。他にも、悩まないようにしていることはありますか？

自分が着る洋服も、定番が決まっているので悩まないですね。クローゼットには同じTシャツが20着ほど並んでいます。それから、注文は3秒以内に決める。カフェではアイスコーヒーと決めています。

徹底されているんですね。

今回は、お友達が使っていたことがきっかけになっていますが、インターネットの情報から買い物をすることはありますか？

普段お買い物をする時は、街を散策することから始めますね。というのも、iPhoneから入ってくる情報に頼ってしまうのが嫌なんです。SNSやネット広告は、自分の好みの情報が集まってきますよね。そうしていると同じ場所に止まっているように感じてしまって。インターネットでなんでも揃う時代だけれども、もっと未知の領域を開拓して、新しい刺激をもらいたい。そのためには、やっぱり外へ出て、偶然目に入る情報を取り入れていきたいんです。

ちなみに、先ほど店員さんと何を話していたのでしょうか？

お店が新しく始めるサービスについて、教えてもらっていました。思い出のものやエピソードを〈カキモリ〉さんに送ると、インクにしてくれるみたいです。全く知らずにここへ来たのですが、今回のお話と繋がっているような気がして、びっくりしました。こういう耳寄りな話も、インターネットで見ていたらそこまで気にならなかったかもしれません。やっぱりお店に来れてよかったです

まさか自転車で登場するとは！ 今日はどちらからいらっしゃったんですか？

実は吉祥寺が地元なんです（笑）。行きつけのお店もたくさんあって、私の遊び場でもあります。

普段から自転車で移動を？

そうですね。街を散走したり、バスから外を眺めたりすることで、新しいお店や素敵な風景が見つかることが多くて。今回の企画は買い物がテーマですよね。お話をいただいてから思ったんですけど、“探そう！”と躍起になるとどうしても良いものは見つからないなと思いました。自分を見つめる時間を作って、心に余裕を持たせることが大事なのかもしれませんね。

それは確かにありますね……。さて、この企画を依頼させていただいた際、ヨシノさんは「“毎日使うもの”となるとやはりフィルムなのかな」とおっしゃっていました。普段はどこで入手されているのですか？

家電量販店やオンラインショップで買うことが多いです。ただ、毎日使うし、自分の作品に直結するものなのに、それを買うお店に愛着が湧かないことが気になっていて。どこか、通いたくなるような素敵なお店があれば良いなと思っていたんです。

そこで、「フィルムカメラを扱っているお店を探そう」となったんですよね。

はい。仕事柄よく場所をリサーチするので、今日はその店を“どうやって探したのか、選んだのか”も伝えられたらと思います。

ありがとうございます。そこでご指定された街、吉祥寺に来てみたわけですが。

初めて入るお店って、緊張するので苦手なんです。でも、住み慣れたこの場所には、大体どんな人が集まってくるかがわかるので、安心してお店に入れます。それから、吉祥寺はテナントが流動的で、新しいお店を見つけるにはぴったりの場所かなと。

では、さっそく向かいますか？

ちょっと待ってください。

何を確認しているのですか？

Google Map の“行きたいリスト”にお店の情報をピンしてきたので、場所を確認しています。それから、Instagramでお店が発信しているコンセプトや通っている人の雰囲気を見ているんです。気になったお店にすぐに飛び込むことはあまりありません。一度持ち帰って、安心するまであれこれ調べてしまいますね。

安心できることがなによりの条件なんですね。行きたいリストには、他にどのようなお店がありますか？

最近だと、新しくできた古本屋さん〈古本のんき〉をピンしました。ここも、散歩していたらたまたま見つけたのですが、調べて見るとオープンしたばかりで。まだあまり知られていないお店を発見した時は、嬉しいですね。始まりから見届けられるからなのか、見つけた瞬間から愛着が湧いてきます。

なるほど。では、今回選んだお店も、安心できて、愛着が湧きそうな新しいお店なのですか？

そうなんです。自転車で散策している時に、偶然見つけてから気になっていて。それからSNSを見てみたら、注目している写真家さんも通っていることもわかって。その安心感や信頼感もあってか、気になるお店から行ってみたいお店になりました。

私も気になってきました。それでは向かいましょうか。

〈Prism Lab KICHIJOJI〉さんに惹かれた理由を教えてください。

商品以外の体験価値があると思ったんです。調べていくうちに分かったのですが、Prism Labさんに依頼する写真家さんは素敵な人ばかりで。ここに来ればみなさんと意見交換ができたりしないかな、と少し期待しているところもあります。

確かに、フィルムを売っているだけでなく、お店のスペースを使って写真展を開いたり、自費出版の写真集が置いてあったりと、さまざまな写真家さんが集まっていることが伝わってきます。

そうなんです。毎日使うフィルムカメラは、家電量販店やインターネットでも手に入ります。でも、わざわざ足を運びたくなるお店は、人と人の繋がりが密接で、コミュニティとしての役割もあるんです。そこに集う人たちと仲良くなると、お店自体がもっと好きになる。お店にも人にも愛着が湧いて、 “買う”以外の目的も生まれてくるんですよね。こうしてこの街には、行きつけが増えていくのかなと思います。