２人目福島県白河市〈白河だるま総本舗〉14代目・渡邊高章さん

毎週、F.I.N.編集部が１都道府県ずつ巡って、未来は世の中の定番になるかもしれない“もの”や“こと”、そしてそれを仕掛ける“人”を見つけていきます。今回向かったのは、福島県白河市。〈rooms Ji-Ba〉ディレクター・バイヤーの石塚杏梨さんが教えてくれた、〈白河だるま総本舗〉の渡邊高章さんをご紹介します。

この連載企画にご登場いただく47名は、F.I.N.編集部が信頼する、各地にネットワークを持つ方々にご推薦いただき、選出しています。

300年続くだるま文化を、守り、進化させながら、未来に繋ぐ人。

鮮やかな朱色の伝統的なだるまから、歌舞伎役者やひょっとこをモチーフにした変わりダネのだるままで。〈白河だるま総本舗〉が手掛けるだるまは多種多様。推薦してくれた石塚さんは、「あらゆる角度からだるまを俯瞰し、其々の角度にあったビジネスを創出しようとしているところに未来を感じます。渡邊さんはクレバーで実行力のある方。しかも天性の人懐っこさで人を惹きつける魅力を持っている、スーパー営業マンです」と話し、日々刺激を受けているのだとか。渡邊さんは一体どんな方？　お話を聞いてみましょう。

F.I.N.編集部

渡邊さん、はじめまして。東京では、満開だった桜もすっかり葉桜になり、季節の移り変わりを感じています。

渡邊さん

白河ではまだ明け方や夕方などは肌寒いですが、ようやく近所の桜が咲き始め、春を感じています。

F.I.N.編集部

良い季節がやってきますね。だるまと言えば、選挙の当選シーンなど、おめでたい場面に欠かせないですよね。

渡邊さん

この土地でも、家族の健康や会社の繁栄、高校や大学の合格や選挙での当選など、古来より人々が何かを願う際は、必ず白河だるまがそばにあり、人々の夢や希望を応援し続けてきたんですよ。願いごとをする際はまず、だるまの左目に目を入れ、成就したら右目を入れるという風習があります。

F.I.N.編集部

どのくらい歴史があるんですか？

渡邊さん

寛政の改革で有名な松平定信公の時代にまで遡ります。「民の生活をより元気に」という想いから幸運をもたらす縁起物として誕生し、〈白河だるま総本舗〉もこれまで300年もの長い間、地元の方々に愛され続けてきました。

F.I.N.編集部

300年前から地域の人々の心の拠り所だったんですね。白河だるまは、他のだるまとどんなところが違うんですか？

渡邊さん

特徴的なのは、幸運の象徴とされている「鶴亀松竹梅」が顔の中に描写されていることです。そのデザインは、谷文晁という有名な絵師が行ったと言われているんですよ。

F.I.N.編集部

由緒正しいだるまなんですね。とはいえ、時代の変化とともに、産業として難しい局面を迎えることもあったのではないでしょうか？

渡邊さん

そうですね。世界中の文化が入り交じることでライフスタイルの多様化が進み、人々の日本文化や伝統に対する関心は、以前に比べて薄まっているように思います。さらに、だるまの購買層もご年配や会社関係者の方などに限られるようになりました。冬の一時期にのみ市場で流通するなど、縮小傾向に進んでいたことは否めません。

F.I.N.編集部

渡邊さんは、どんな風にその状況に向き合っているんですか？

渡邊さん

私が取り組んでいるのは、若年層を中心にだるまを再認識してもらうこと。弊社が2017年に立ち上げたブランド〈Hanjiro〉が掲げる「伝統工芸はデザインで生まれ変わる」というコンセプトを念頭に、企業間コラボやオリジナル製品を生み出したり、実際に触れてもらう機会として、ワークショップなどのリアルな場を提供したりしています。

F.I.N.編集部

伝統に捉われず、だるまとの出会いのきっかけをたくさん提供しているんですね。石塚さんは渡邊さんのことを「スーパー営業マン」と称し、太鼓判を押していましたが、どんなことをモットーにして働いているんですか？

渡邊さん

楽しいと思うことを素直に楽しんでやることです。私は、物心がついた時からだるまがある生活が当たり前でした。でも、上京したことをきっかけに、それは当たり前ではないということを知ったんです。以来、どうしたらだるまが人々に広まっていくだろうと考えてきました。一つの考えや企画を実行することによって、また次の考えや企画が生まれる。この一連の試行錯誤を楽しんでいます。

F.I.N.編集部

ワクワクしながら働く姿も、多くの人を惹きつける理由のひとつなのですね。最後に、未来に向けて、意気込みをどうぞ。

渡邊さん

私には、日本の誇れる文化を産業として残したいという想いがあります。次の世代に文化や伝統を繋いでいくには、正面、側面、斜めから新たな可能性を模索し、まずは産業基盤を確立することが大切。直近の目標は、人々がだるまを買う文化を構築したり、だるまに触れる機会を増やしたりすることですね。いずれは、だるまを通して出会った人々に、白河だるまのファンになってもらえるよう、取り組みを続けていきたいです。

F.I.N.編集部

だるまが世代を問わず多くの人々にとって再び身近な存在になる日も、そう遠くはなさそうです。ありがとうございました。

白河だるま総本舗

〒961-0907 福島県白河市横町30

TEL:0248-22-7060

営業時間：10:00〜17:00

定休日：不定休

編集後記

最近、現代生活の用途に転換する方法や、その技術で美を追求する方法で進化する伝統的工芸品を目にすることが多くなってきました。白河だるま総本舗の渡邊さんは、デザインの力で「正面、側面、斜め」という３つのアプローチでの進化を楽しまれているのが印象的でした。

（未来定番研究所安達）

エコ／
伝統産業

F.I.N.的新語辞典

もくじ

もくじ

秋田県男鹿市 〈里山のカフェ ににぎ〉オーナー・猿田真さん

福島県白河市〈白河だるま総本舗〉14代目・渡邊高章さん

北海道目梨郡羅臼町 〈シマフクロウオブザバトリー〉佐藤紳司さん

青森県八戸市 金入／東北スタンダード代表・金入健雄さん

岩手県八幡平市 〈安比塗漆器工房〉代表・工藤理沙さん

山形県大江町 デザイナー・吉田勝信さん

宮城県仙台市 WOWアートディレクター／宮城大学教授・鹿野護さん

埼玉県飯能市 野口種苗研究所 三代目 野口勲さん

東京都江東区 CIRCUS代表 鈴木善雄さん

群馬県桐生市 刺繍作家・高澤恵美さん

千葉県浦安市 多肉植物アレンジユニット〈TOKIIRO〉近藤義展さん、友美さんご夫妻

山梨県南都留郡 〈槙田商店〉常務取締役 槇田洋一さん

福井県鯖江市 〈TSUGI〉代表・新山直広さん

石川県金沢市 彫金作家・竹俣勇壱さん

栃木県宇都宮市 〈農人たち〉代表・宮本暢常さん

長野県諏訪市 〈ReBuilding Center JAPAN〉東野唯史さん、華南子さんご夫妻

奈良県大和郡山市 ガラス工芸職人・堀部伸也さん

茨城県つくば市〈manufact jam〉・古橋治人さん、真理子さんご夫妻

大阪府大阪市 詩人／NPO法人こえとことばとこころの部屋 代表理事・上田假奈代さん

岡山県真庭市 農業法人・蒜山耕藝 高谷裕治さん、絵里香さん

岐阜県飛騨市 フリー編集者・白石達史さん

富山県氷見市 SAYS FARMディレクター・飯田健児さん

愛知県名古屋市 アートコーディネーター・吉田有里さん

神奈川県足柄下郡真鶴町 〈真鶴出版〉川口瞬さん、來住友美さん

新潟県上越市 〈高田世界館〉支配人・上野迪音さん

広島県広島市 〈boulangerie deRien〉店主・田村陽至さん

愛媛県大洲市〈Sa-Rah〉オーナー兼デザイナー・帽子千秋さん

福岡県福岡市 写真家、〈ALBUS〉代表・酒井咲帆さん

京都府京都市 レストランプロデューサー・宮下拓己さん

大分県日田市 〈日田シネマテーク・リベルテ〉支配人・原茂樹さん

鹿児島県薩摩川内市 東シナ海の小さな島ブランド株式会社 代表・ヤマシタケンタさん

三重県鈴鹿市 伊勢型紙職人・那須恵子さん

兵庫県姫路市 漆工芸職人・江藤雄造さん

長崎県松浦市 コミュニケーションデザイナー・宮田友香さん

長崎県波佐見町 マルヒロ ブランディングマネージャー・馬場匡平さん

香川県小豆郡土庄町 〈檸檬ホテル〉支配人・酒井啓介さん

宮崎県日南市 飫肥地区まちなみ再生コーディネーター・徳永煌季さん

沖縄県名護市 木工職人・渡慶次弘幸・渡慶次愛さん

和歌山県海南市 高田耕造商店・高田大輔さん

島根県出雲市・出西窯代表多々納 真さん

静岡県静岡市 建築家／アーティスト・大橋史人さん

熊本県熊本市 認知症カフェ〈as a café（アズ ア カフェ）〉プロデューサーの岡元奈央さん

鳥取県大山町 〈大山チャンネル〉貝本正紀さん

徳島県徳島市 フードディレクター・河田真知子さん

滋賀県近江八幡市 ひさご寿し代表兼料理長・川西豪志さん

高知県四万十町 〈ヒノキカグ大正集成〉副工場長／ガレージブランド〈一二〉主宰・高橋康太さん

山口県周南市〈コーヒーボーイ〉オーナー・河内山嘉浩さん

２人目 福島県白河市〈白河だるま総本舗〉14代目・渡邊高章さん

300年続くだるま文化を、守り、進化させながら、未来に繋ぐ人。

白河だるま総本舗

もくじ

秋田県男鹿市 〈里山のカフェ ににぎ〉オーナー・猿田真さん

福島県白河市〈白河だるま総本舗〉14代目・渡邊高章さん

北海道目梨郡羅臼町 〈シマフクロウオブザバトリー〉佐藤紳司さん

青森県八戸市 金入／東北スタンダード代表・金入健雄さん

岩手県八幡平市 〈安比塗漆器工房〉代表・工藤理沙さん

山形県大江町 デザイナー・吉田勝信さん

宮城県仙台市 WOWアートディレクター／宮城大学教授・鹿野護さん

埼玉県飯能市 野口種苗研究所 三代目 野口勲さん

東京都江東区 CIRCUS代表 鈴木善雄さん

群馬県桐生市 刺繍作家・高澤恵美さん

千葉県浦安市 多肉植物アレンジユニット〈TOKIIRO〉近藤義展さん、友美さんご夫妻

山梨県南都留郡 〈槙田商店〉常務取締役 槇田洋一さん

福井県鯖江市 〈TSUGI〉代表・新山直広さん

石川県金沢市 彫金作家・竹俣勇壱さん

栃木県宇都宮市 〈農人たち〉代表・宮本暢常さん

長野県諏訪市 〈ReBuilding Center JAPAN〉東野唯史さん、華南子さんご夫妻

奈良県大和郡山市 ガラス工芸職人・堀部伸也さん

茨城県つくば市〈manufact jam〉・古橋治人さん、真理子さんご夫妻

大阪府大阪市 詩人／NPO法人こえとことばとこころの部屋 代表理事・上田假奈代さん

岡山県真庭市 農業法人・蒜山耕藝 高谷裕治さん、絵里香さん

岐阜県飛騨市 フリー編集者・白石達史さん

富山県氷見市 SAYS FARMディレクター・飯田健児さん

愛知県名古屋市 アートコーディネーター・吉田有里さん

神奈川県足柄下郡真鶴町 〈真鶴出版〉川口瞬さん、來住友美さん

新潟県上越市 〈高田世界館〉支配人・上野迪音さん

広島県広島市 〈boulangerie deRien〉店主・田村陽至さん

愛媛県大洲市〈Sa-Rah〉オーナー兼デザイナー・帽子千秋さん

秋田県男鹿市〈里山のカフェににぎ〉オーナー・猿田真さん

北海道目梨郡羅臼町〈シマフクロウオブザバトリー〉佐藤紳司さん

青森県八戸市金入／東北スタンダード代表・金入健雄さん

岩手県八幡平市〈安比塗漆器工房〉代表・工藤理沙さん

山形県大江町デザイナー・吉田勝信さん

埼玉県飯能市野口種苗研究所三代目野口勲さん

東京都江東区 CIRCUS代表鈴木善雄さん

群馬県桐生市刺繍作家・高澤恵美さん

千葉県浦安市多肉植物アレンジユニット〈TOKIIRO〉近藤義展さん、友美さんご夫妻

山梨県南都留郡〈槙田商店〉常務取締役槇田洋一さん

福井県鯖江市〈TSUGI〉代表・新山直広さん

石川県金沢市彫金作家・竹俣勇壱さん

栃木県宇都宮市〈農人たち〉代表・宮本暢常さん

長野県諏訪市〈ReBuilding Center JAPAN〉東野唯史さん、華南子さんご夫妻

奈良県大和郡山市ガラス工芸職人・堀部伸也さん

大阪府大阪市詩人／NPO法人こえとことばとこころの部屋　代表理事・上田假奈代さん

岡山県真庭市農業法人・蒜山耕藝高谷裕治さん、絵里香さん

岐阜県飛騨市フリー編集者・白石達史さん

愛知県名古屋市アートコーディネーター・吉田有里さん

神奈川県足柄下郡真鶴町〈真鶴出版〉川口瞬さん、來住友美さん

新潟県上越市〈高田世界館〉支配人・上野迪音さん

広島県広島市〈boulangerie deRien〉店主・田村陽至さん

福岡県福岡市写真家、〈ALBUS〉代表・酒井咲帆さん

京都府京都市レストランプロデューサー・宮下拓己さん

大分県日田市〈日田シネマテーク・リベルテ〉支配人・原茂樹さん

鹿児島県薩摩川内市東シナ海の小さな島ブランド株式会社代表・ヤマシタケンタさん

三重県鈴鹿市伊勢型紙職人・那須恵子さん

兵庫県姫路市漆工芸職人・江藤雄造さん

長崎県松浦市コミュニケーションデザイナー・宮田友香さん

長崎県波佐見町マルヒロブランディングマネージャー・馬場匡平さん

香川県小豆郡土庄町〈檸檬ホテル〉支配人・酒井啓介さん

宮崎県日南市飫肥地区まちなみ再生コーディネーター・徳永煌季さん

沖縄県名護市木工職人・渡慶次弘幸・渡慶次愛さん

和歌山県海南市高田耕造商店・高田大輔さん

島根県出雲市・出西窯代表多々納真さん

静岡県静岡市　建築家／アーティスト・大橋史人さん

熊本県熊本市　認知症カフェ〈as a café（アズアカフェ）〉プロデューサーの岡元奈央さん

鳥取県大山町〈大山チャンネル〉貝本正紀さん

徳島県徳島市フードディレクター・河田真知子さん

滋賀県近江八幡市　ひさご寿し代表兼料理長・川西豪志さん

高知県四万十町　〈ヒノキカグ大正集成〉副工場長／ガレージブランド〈一二〉主宰・高橋康太さん

２人目福島県白河市〈白河だるま総本舗〉14代目・渡邊高章さん

秋田県男鹿市〈里山のカフェににぎ〉オーナー・猿田真さん

北海道目梨郡羅臼町〈シマフクロウオブザバトリー〉佐藤紳司さん

青森県八戸市金入／東北スタンダード代表・金入健雄さん

岩手県八幡平市〈安比塗漆器工房〉代表・工藤理沙さん

山形県大江町デザイナー・吉田勝信さん

埼玉県飯能市野口種苗研究所三代目野口勲さん

東京都江東区 CIRCUS代表鈴木善雄さん

群馬県桐生市刺繍作家・高澤恵美さん

千葉県浦安市多肉植物アレンジユニット〈TOKIIRO〉近藤義展さん、友美さんご夫妻

山梨県南都留郡〈槙田商店〉常務取締役槇田洋一さん

福井県鯖江市〈TSUGI〉代表・新山直広さん

石川県金沢市彫金作家・竹俣勇壱さん

栃木県宇都宮市〈農人たち〉代表・宮本暢常さん

長野県諏訪市〈ReBuilding Center JAPAN〉東野唯史さん、華南子さんご夫妻

奈良県大和郡山市ガラス工芸職人・堀部伸也さん

大阪府大阪市詩人／NPO法人こえとことばとこころの部屋　代表理事・上田假奈代さん

岡山県真庭市農業法人・蒜山耕藝高谷裕治さん、絵里香さん

岐阜県飛騨市フリー編集者・白石達史さん

愛知県名古屋市アートコーディネーター・吉田有里さん

神奈川県足柄下郡真鶴町〈真鶴出版〉川口瞬さん、來住友美さん

新潟県上越市〈高田世界館〉支配人・上野迪音さん

広島県広島市〈boulangerie deRien〉店主・田村陽至さん

福岡県福岡市写真家、〈ALBUS〉代表・酒井咲帆さん

京都府京都市レストランプロデューサー・宮下拓己さん

大分県日田市〈日田シネマテーク・リベルテ〉支配人・原茂樹さん

鹿児島県薩摩川内市東シナ海の小さな島ブランド株式会社代表・ヤマシタケンタさん

三重県鈴鹿市伊勢型紙職人・那須恵子さん

兵庫県姫路市漆工芸職人・江藤雄造さん

長崎県松浦市コミュニケーションデザイナー・宮田友香さん

長崎県波佐見町マルヒロブランディングマネージャー・馬場匡平さん

香川県小豆郡土庄町〈檸檬ホテル〉支配人・酒井啓介さん

宮崎県日南市飫肥地区まちなみ再生コーディネーター・徳永煌季さん

沖縄県名護市木工職人・渡慶次弘幸・渡慶次愛さん

和歌山県海南市高田耕造商店・高田大輔さん

島根県出雲市・出西窯代表多々納真さん

静岡県静岡市　建築家／アーティスト・大橋史人さん

熊本県熊本市　認知症カフェ〈as a café（アズアカフェ）〉プロデューサーの岡元奈央さん

鳥取県大山町〈大山チャンネル〉貝本正紀さん